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德尔惠公司宣布破产 德尔惠为什么会倒闭?倒闭原因

2018-01-10 15:26 股城网
  德尔惠公司宣布破产 德尔惠为什么会倒闭?倒闭原因   又一家知名公司,在2018年春节到来之前倒下了。   这家公司,曾请周杰伦代言十年,又乘上了2008年北京奥运会的东风,一度做得风生水起。但是好光景不过2年,2010年后,弊病显露,如今更是在全行业寒冬毕现的情况下,负债超6亿,轰然倒下。   这个公司是福建的体育品牌德尔惠!   这个公司自创立以来,遭遇了创始人病故、折戟IPO、遭遇关店潮,元气大伤的德尔惠在亿万先生将德尔惠品牌授权给了凯天体育用品有限公司。   德尔惠起于1990年,当时的主要定位是二、三、四线城市,目标消费群体是16-26岁中国年轻人,品类主要集中在运动休闲产品。   公司创立初期,有一个很好的营销定位,就是走体育娱乐化的路线,而且是运动休闲类产品的先锋。   为什么这样说它?因为在它之前,安踏,李宁这些体育品类的大牌,走的是体育明星营销的路子,大多请世界冠军代言。但是德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司。同时,也是它把广告从CCTV-5扩大到了湖南卫视等地方娱乐台。   周杰伦在年轻人心中举足轻重的地位,把德尔惠一下推向巅峰,潮流品牌的概念一下抓住人心。   德尔惠的成功,有赖于创始人的眼光。当时的掌门人,除了请周杰伦代言外,还是在福建晋江第一个引进外援的企业。当时就从李宁的品牌请来策划专家何苦。   何苦又引进了吴挺全团队,并在晋江成立了第一个研发中心。当年,德尔惠的销售总额突破3.5亿元。   何苦一到,就把代言人从足球先生的宿茂臻换成了吴奇隆,把广告投放的阵地从CCTV-5扩大到湖南卫视等地方台娱乐节目。立马就独树一帜起来。   产品定位确定后,何苦决定给德尔惠再加把火,他把目光锁定在已在港台成名的周杰伦上。当时为了抢周杰伦,还与安踏有过争夺战。双方互相抬价,周杰伦团队乐得合不拢嘴。   亿万先生网微信号:亿万先生网
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